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2023-02-27 02:29 С

洋酒终于走出酒吧夜场,国际巨头愈发偏爱中国市?

随着保乐力加16日晚公布?023上半财年业绩,主要洋酒巨头的业绩已悉数出炉€?/p>

虽然疫情阻断了国内酒水消费场景,但洋酒巨头的中国市场表现却好于预期€业绩会上,几大巨头也纷纷公€表€看好中国市场的复苏前景?/p>

在业内看来,国内进口烈酒的消费环境正在发生新的变化,随着新一代消费€入场和酒饮消费多样化,中国市场对于洋酒巨头们正在变得愈发重要€?/p>

集体看好中国市场复苏前景

财报显示?023财年上半年(截至2022?2?1?个月),保乐力加实现收入71.2亿欧元,同比增长12%,高于此前行业预期€其中保乐力加亚洲市场增长强劲,增幅超过18%?/p>

财报展示材料中,保乐力加管理层也单独点出中国市场的表现,上半财年保乐力加中国市场€售同比增?%,其中第€季度在销售增长和定价因素的推动下,同比增长了9%,第二季度受疫情影响€售一度疲软,但被农历新年前快速增长的出货量所抵消?/p>

2023财年第一季度正是中国国内中秋和国庆双节旺季,同期白酒市场虽然不温不火,但进口烈酒€求却明显增长。根据保乐力加一季度公布的数据,中国终端€售实现了双位数增长,旗下核心品牌马爹利€格兰威特等均取得双位数增长?/p>

€售的回暖让保乐力加的管理层也对中国市场有了更乐观的判断,认为防疫政策调整后,对中国市场前景充′心€?/p>

另一家国际酒业巨头帝亚吉欧财报也显示?023上半财年实现€€售额94亿英磅,同比增长9.4%,其中中国市场销售同比增?%,但主要是由于中国白酒业″到疫情影响有关,而苏格兰威士忌销售则增长?0%?/p>

在分析师会上,帝亚吉欧CEO孟轶凡(Ivan Menezes)表示,疫情对中国社交和消费带来了压制作用,但他对中国未来的消费环境持积极€度。他认为,虽然市场复苏进程还€要进€步观察,但财年第三和第四季度,苏格兰威士忌和中国白酒业务预期都会有强劲复苏€€从长远来看,对中国业务保持两位数增长充′心€?/p>

人头马君度集?023上半财年业绩也显示,实现€售额8.7亿欧元,中国市场€在的亚太地区同比增长21.7%,中国市场继续反弹,农历新年前出货量大增,预′年业″全面复苏?/p>

中国市场的新变化

在业绩会上,被问及中国市场的复苏进度时,孟轶¤谐的表示自己没有€个水晶球来预测未来,但却笃定的表?ldquo;相信复苏€定会出现。在业内看来,国际酒业巨头看好中国市场复苏的背后,是中国进口烈酒消费正在发生的新变化?/p>

中国食品土畜进出口商会数据显示,2021年我国烈酒进口量同比增长30.94%、进口额同比增长66.91%?022年受疫情影响数据有所下滑,进口量和进口额下滑?4%?.9%,但热门品类威士忌全年进口量和进口额分别增长?.4%?0.3%?/p>

中国是世界烈酒消费大国,也是国际酒业巨头们看重的增量市场,但洋酒产品却一直未能打€€面,市场不温不火,公€数据显示,洋酒品类在国内市场的渗透率只有3%?/p>

但在市场走访中,第一财经记€也发现,虽然疫情让洋酒市场也略显混乱,但威士忌等产品已逐渐走出酒吧夜场等传统销售渠道,居家、聚饮等消费场景逐渐出现?/p>

在此前举行的2023财年€季度业绩会上,保乐力加管理层也证实,虽然疫情导致现饮渠道等经营受到影响,但非现饮渠道业务的增长已经足以抵消现饮渠道的下滑?/p>

里斯战略定位咨询全球ceo张云告诉第一财经记€,在与€线经€商沟通中发现,疫情催化了越来越多的独自饮酒场景的年轻消费者进入这个品类,也推动了€些洋酒品类如威士忌消费的增长,€这€趋势目前依然会持续€?/p>

这也让国际酒业巨头对中国市场的重视程度与日俱增€?/p>

2023?月初,国内疫情影响刚好转,保乐力加旗下高级香槟及干邑业务总裁兼首席执行官赛萨·纪隆(César Giron)已经赶赴中国市场督战?/p>

Giron告诉第一财经记€,疫情下是保乐力加旗下干邑品牌马爹利中国业¤现依然抢眼,中国已经马爹利全球最大的市场,目前一半的业务增长来自于中国市场€?/p>

而据他€露,在中国市场马爹利也会有更多新动作,€方面加快对年轻消费群体,特别是Z世代消费者的招募来获取新增量,后者也被认为是推动洋酒增长的一个重要消费群体;另一方面,Giron表示,公司将加快市场渗€,过去洋酒品牌主要是布€1-3线市场为主,比如马爹利的优势市场集中于东南沿海地区,下一步将?线及以下市场拓展,在市场的广度和深度上获取新的市场机会€?/p>

此外,为了抓住中国洋酒消费的机遇,国际酒业巨头也加快了在中国本土化的进程,保乐力加在四川、帝亚吉欧在云南均投建了其在中国的首家威士忌工厂,以便加速市场培育€?/p>

在张云看来,中国是全球最大的烈酒消费市场,目前还是白酒消费为主,但对洋酒企业而言市场潜力巨大。随€疫情催化的新年轻消费群体进场,以及海归年轻消费€本身对洋酒就有较好的接受度,烈酒消费消费也将更加多样化,洋酒的渗€率会进€步提速€?/p>

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栾立

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